今年夏天走进首尔任何一家百货商店，你会发现一件奇怪的事：奢侈品楼层人满为患，而且说的大多不是韩语。到了2026年，韩国奢侈品涨价扫货潮已创下历史新高，背后推手是历史性的韩元贬值加上不断刷新纪录的访韩游客数。为什么首尔突然像个巨型免税商城，来看看具体原因。
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韩国现在到底发生了什么？
韩国奢侈品扫货潮背后的数据令人吃惊。2026年第一季度，访韩外国游客达475万9471人次，同比增长23%，创下历史新高。他们不仅仅是来观光，而是积极挖入高价商品。乐天百货店今年1至5月的外国游客销售额同比激增110%，乐天、新世界、现代三大百货集团有望均在今年内（最快第三季度）各自突破1万亿韩元的外国游客销售额。
奢侈品类别的增速尤其惊人。乐天时尚类目仅第一季度外国游客销售额就激增180%，新世界本店奢侈品类别的外国游客销售增速更高达255.8%。百货商店外国游客消费中，约40%已集中在奢侈品牌（包包、手表、设计师服装），而非十年前那种标志性的化妆品批发式涨价。
百货商店也在积极回应这股需求。明洞、江南的主要店铺都在扩充免税柜台、多语言员工、退税自助机，甚至外国游客专属休息室。对游客来说，退税变得更快了，但热门奢侈包柜台前的队伍也比以前长。
背景：这股风潮从何而来？
这股热潮是两股力量叠加的结果。第一是汇率：韩元对美元、欧元、日元、人民币大幅贬值，即使韩元计价本身没变，换算成外币后依然实质性变便宜。第二是韩国旅游不仅仅是“恢复”，而是真正达到了全新规模。K-POP、韩剧、韩国彩妆与时尚的全球人气，即所谓韩流，正把韩国推向东南亚、中国、日本、中东甚至欧美游客必去目的地的宝座。
此外，在这轮热潮之前，各大百货公司已在积极争取外国游客以对冲国内消费放缓。今年初游客人数远超预期，既有的免税与多语言服务体系正好接住了这波需求。
韩国人实际怎么看？
韩国国内的反应大多实用主义。百货股因游客需求而上涨，散户投资者普遍乐见其成。卖场员工表示，与5年前相比客群明显变化：相比回头批发化妆品，越来越多游客目标明确地盯上一两件高价单品，更看重保值与转手潜力。
与此同时，也有声音指出，百货公司公开追逐外国消费以弥补国内需求之迹，多少投射出国内工资增长与消费信心未能跟上出口与旅游业繁荣的现实。但这并未引发大规模争议，更多是一种自豪与清醒交织的心态。
这揭示了什么样的韩国文化？
这股热潮其实讲述的是韩国过去十年在世界眼中形象的彻底重塑。一代人之前为了性价比高的化妆品而来，如今游客因首尔本身——它的时尚感、明星文化、百货商店体验——而向往。在新世界买一只包，对许多游客而言不仅仅是购物，更是在亲身参与一直在网上关注的韩流。
韩国百货商店长期把购物体验本身当作娱乐来经营——季节性陈设、屋顶花园、美食广场，如今又加上多语言管家服务，背后都是同一种理念：商店本身就是一处旅游景点。
与其他国家相比如何？
因汇率而起的奢侈品旅游并不新鲜。日元贬值时代的东京银座也曾挤满中国和东南亚游客。但韩国的不同在于，除了单纯的价差之外，还叠加了韩流这一文化牵引力。东京的热潮主要依赖价差，而首尔则是价差加文化牵引的双重动力，分析人士认为即使韩元未来回强，这股热潮也更易持久。
主要百货公司外国游客销售增速超过100%，旗舰店奢侈品类别增速超过250%，目前已大幅领先亚洲其他奢侈品旅游市场。
结语
无论韩元是继续贬值还是日后回强，2026年都将被记住为韩国百货商店真正走向全球化的一年。如果你也打算去韩国购物，不妨提前了解汇率、退税最低消费额以及各店铺针对外国游客的优惠政策。
